Tüketicileri haksız ticari uygulamalardan ve yapay zeka ile oluşturulan aldatıcı içeriklerden korumayı hedefleyen yeni yönetmelik 1 Ağustos itibarıyla devreye giriyor.
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, yeni kurallarla birlikte dijital pazarlamadan indirimli satışlara kadar e-ticarette şeffaflık ve adil rekabet döneminin başlayacağını duyurdu.
Yapay Zekalı Karakterler ve İndirim Fiyatlarına Yeni Standart
Yeni düzenlemeyle birlikte tüketicilerin dijital ortamda korunmasına yönelik birçok adım atılıyor.
Buna göre, reklamlarda yapay zeka ile oluşturulan ve insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanılması halinde, bu durumun açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.
İndirimli satış reklamlarında esas alınacak fiyat ise indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olarak belirlenecek.
Sosyal medya içerik üreticilerinin menfaat elde ettiği tüm paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibarelerini açıkça kullanması da zorunlu hale getirildi.
Düzenlemeyle tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcılara tanınan cevap verme süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü. Sürenin dolması halinde değerlendirmeler doğrudan yayımlanacak.
Yasa Dışı Şans Oyunları ve Fal Reklamlarına Yasak Genişletildi
Düzenleme kapsamında falcı, medyum ve astrolog hizmeti reklamlarının yanı sıra yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik yasakların kapsamı genişletildi. Yasa dışı şans oyunları da bu kapsamda yasak listesine dahil edildi.
ETİD Başkanı Hakan Çevikoğlu, Türkiye'nin küresel e-ticaret pazarındaki rekabet gücünü koruması için yönetmelik değişikliklerinin yanı sıra Elektronik Ticaret Kanunu'nun da güncellenmesi gerektiğini belirtti. Çevikoğlu, 1 Ağustos'un sektörde büyük bir dönüşüm miladı olmasını beklediklerini vurguladı.
