Ticaret Bakanlığı, indirimli satış kampanyalarında tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgilendirilmesini sağlamak amacıyla hazırlanan yeni düzenlemenin 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe gireceğini duyurdu. Düzenlemeyle birlikte reklamlarda şeffaflığın artırılması ve gerçeği yansıtmayan indirim algısının önüne geçilmesi hedefleniyor.
İndirim hesaplamasında yeni kriter
Bakanlıktan yapılan açıklamaya göre, 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan yönetmelik değişikliği kapsamında, indirimli satış reklamlarında esas alınacak önceki fiyat yeniden belirlendi.
Buna göre, indirimden önceki fiyat olarak indirimin başladığı tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Böylece ürünlerin fiyatının önce yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Şartlı kampanyalar da kapsama alındı
Yeni düzenlemeyle birlikte tüketicilere indirim veya benzeri avantaj sağlayan ve belirli şartlara bağlanan kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak. Böylece şartlı satış kampanyalarında da tüketicilerin doğru şekilde bilgilendirilmesi sağlanacak.
Bozulabilir ürünler için istisna
Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyatın belirlenmesinde bir önceki satış fiyatı esas alınacak. Bu uygulamayla söz konusu ürünlerde fiyat değişimlerinin tüketiciye daha doğru şekilde yansıtılması hedefleniyor.
Amaç şeffaflık ve tüketiciyi korumak
Ticaret Bakanlığı, yapılan düzenlemeyle tüketicilerin yanıltıcı indirim kampanyalarına karşı korunmasının, reklam ve ticari uygulamalarda şeffaflığın artırılmasının ve piyasada adil rekabet ortamının güçlendirilmesinin amaçlandığını belirtti.
Yeni düzenlemeler, 1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren tüm indirimli satış reklamlarında uygulanacak.
