Kahve zinciri Starbucks, yıllardır sürdürdüğü büyük şehirlerde yoğun şubeleşme stratejisini terk ederek ABD genelinde yaklaşık 400 mağazasını kapatma kararı aldı. Şirketin CEO'su Brian Niccol, artık mağazaların birbirine çok yakın olmasının tercih edilmediğini ve yeni dönem stratejisinde verimliliğin ön planda olacağını söyledi.
New York, Los Angeles, Chicago ve San Francisco gibi büyük şehirlerde yoğunlaşan şubeler ağırlıklı olarak etkilenecek. CNN’in aktardığına göre yalnızca New York’ta 42 mağaza kapanacak; bu sayı kentteki toplam Starbucks şubelerinin yüzde 12’sine denk geliyor.
YOĞUN MAĞAZA DÖNEMİ SONA ERİYOR
Starbucks, yıllarca hızla büyüyerek “her köşe başında şube” imajı oluşturmuştu. Bu büyüme döneminin ABD’de artık sona erdiği belirtiliyor. 1998’de mizah sitesi The Onion’ın “Yeni Starbucks, Mevcut Starbucks’ın Tuvaletinde Açıldı” başlığıyla eleştirdiği aşırı büyüme modeli, bugün şirket tarafından yeniden değerlendiriliyor.
CEO Niccol’un devreye aldığı 1 milyar dolarlık yeniden yapılanma planı kapsamında şubelerin stratejik olarak azaltılacağı duyuruldu.
KAPANMALARIN NEDENİ: UZAKTAN ÇALIŞMA VE MALİYETLER
Şirketin şehir merkezlerine yoğunlaşan mağazalarının kapanmasına en çok etki eden faktörün, pandemi sonrası uzaktan çalışma düzeni olduğu belirtiliyor. Ofislerin eski yoğunluğuna ulaşmaması, şehir merkezlerindeki müşteri potansiyelini düşürdü.
CoStar Group analisti Catherine Yeh, uzaktan çalışmanın büyük şehirlerdeki Starbucks mağazalarını kalıcı olarak zorladığını belirterek, “Bazı lokasyonlar sürdürülebilirliğini kaybetti” dedi.
“UMUMİ TUVALET” BASKISI DA ETKEN
ABD medyasına yansıyan bilgilere göre Starbucks, bazı bölgelerde kamusal tuvalet ihtiyacını karşılayan bir işletme gibi görülmekten rahatsız. Bu durumun operasyonel yük oluşturduğu ve kimi mağazaların kapanma kararında rol oynadığı ifade edildi.
TÜRKİYE’YE ETKİ EDER Mİ?
Şirket, Avrupa ve Türkiye şubeleriyle ilgili bir kapanma planı ya da değişiklik açıklamadı. Ancak ABD’de başlayan yeni yapılanmanın uluslararası pazarlara yansıyıp yansımayacağı belirsizliğini koruyor.
Starbucks cephesinden gelecek olası açıklamalar merakla bekleniyor.
