Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve Resmi Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" ile sosyal medyada yeni bir dönem başlıyor. Yeni düzenlemeler sayesinde sosyal medyadaki dolandırıcılık olaylarının engellenmesi, dijital mecralardaki usulsüzlüklerin önüne geçilmesi ve çocukların korunması amaçlanıyor.
Düzenlemenin en dikkat çekici maddelerinden biri, "deepfake" gibi sahte içeriklerin tüketicileri manipüle etmesini önlemeye yönelik oldu. Yeni kurallara göre, insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin yer aldığı paylaşımlarda "yapay zekayla üretildiği" ibaresinin açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Gerçek kişilerin dijital kopyalarının sanki bir ürünü bizzat denemiş gibi gösterilmesi ise tamamen yasaklandı.
"Karanlık tasarımlar" ve gizli reklamlara sıkı denetim
Tüketicileri istemedikleri işlemlere yönlendiren, üyelikten çıkışı zorlaştıran ya da stokta son ürün kalmış gibi "sahte aciliyet" oluşturan "karanlık tasarımlar" da Reklam Kurulunun takibine alındı. Bu tarz yanıltıcı tasarımları kullanan içeriklere durdurma ve para cezası verilecek.
"Influencer" olarak bilinen sosyal medya içerik üreticilerinin "tavsiye" adı altında gerçekleştirdiği milyarlarca liralık reklam trafiği de kayıt altına alınıyor. Fenomenlerin her türlü menfaat ilişkisini (hediye ürün, davet, indirim) "reklam" veya "tanıtım" ibaresiyle belgelemesi şart koşuldu.
Milyon liralık cezalar kapıda
Yeni dönemde çevre dostu vurgusu yapan reklamlar için üniversite veya akredite kuruluş onayı istenecek, çocukların kişisel verileri analiz edilerek onlara hedefli reklam sunulması engellenecek.
Denetimler neticesinde kurallara uymadığı tespit edilen aldatıcı ve yanıltıcı reklamlar ile haksız ticari uygulamalara, ihlalin türüne ve yayınlandığı mecraya göre 79 bin 161 TL ile 31 milyon 808 bin 530 TL arasında değişen idari para cezaları uygulanacak.
