Televizyon sektöründe reklam gelirlerinin azalması ve yapım maliyetlerinin yükselmesi, kanalların yayın politikalarını yeniden şekillendirmesine neden oldu. Ekim ayında reklam gelirlerinin son 30 yılın en düşük ekim ayı seviyesinde kalmasının ardından televizyon kanalları ile yapımcılar, ekonomik kayıpların önüne geçebilmek amacıyla dizilerin yayın takvimlerinde değişikliğe gitmeye başladı. Yeni uygulama kapsamında özellikle önemli futbol karşılaşmalarının oynandığı ve özel günlerin bulunduğu akşamlarda dizilerin yeni bölümlerinin yayınlanmaması yönünde kararlar alındığı öğrenildi.
Reklam gelirlerindeki düşüş sektörü harekete geçirdi
Gazeteci Birsen Altuntaş'ın haberine göre televizyon sektöründe reklam gelirleri, normal şartlarda reklam yatırımlarının yoğunlaştığı ekim ayında son 30 yılın en düşük seviyesine geriledi. Televizyon kanallarında saat başına 12 dakika olarak ayrılan reklam kuşaklarının yalnızca yüzde 60'ının dolması, yayıncı kuruluşların gelirlerini olumsuz etkilerken yüksek bütçeli yapımların mevcut yayın düzeniyle sürdürülmesini de ekonomik açıdan zorlaştırdı.
Sektörde yaşanan gelir kaybına dizilerin artan yapım maliyetleri de eklenirken bir bölümün maliyetinin 35 ila 40 milyon lira arasında değiştiği, buna karşılık yapımların yurt dışı satışlarından elde edilen gelirlerin de önceki seviyelerini koruyamadığı belirtildi. Reklam gelirleri ile yapım giderleri arasındaki farkın büyümesi, televizyon kanalları ve yapımcıları yayın takvimlerini daha kontrollü planlamaya yöneltti.
Maç ve özel günlerde yeni bölüm yayınlanmayacak
Televizyon kanalları ile yapımcıların benimsediği yeni yaklaşım doğrultusunda, reklam gelirlerinin düşük kalmasının beklendiği günlerde yüksek maliyetli dizi bölümlerinin yayınlanmaması planlanıyor. Özellikle geniş izleyici kitlesine ulaşan futbol karşılaşmalarının oynandığı akşamlar ile özel günlerde dizilerin yeni bölümlerine ara verilerek yayınların daha uygun tarihlere kaydırılması hedefleniyor.
Bu uygulamanın ilk örnekleri geçtiğimiz hafta 29 Ekim Cumhuriyet Bayramı nedeniyle bazı dizilerin yayınlarına ara verilmesiyle görülürken Avrupa kupası karşılaşmalarının bulunduğu bu hafta da benzer değişiklikler gündeme geldi. Galatasaray ile Stuttgart arasında oynanacak karşılaşma nedeniyle TRT'de Mehmed: Fetihler Sultanı dizisinin yayın saatinde futbol müsabakasının ekrana geleceği, özel kanallarda da bazı dizilerin yeni bölümlerinin yayınlanmayacağı aktarıldı.
Son dakika değişikliği yaşanmaması halinde Kanal D'de Haysiyet, NOW'da Anne Yarısı ve Star TV'de Tuzlu Kahve dizilerinin yeni bölümleri bu akşam izleyiciyle buluşmayacak.
Yayın planlamasında ekonomik koşullar belirleyici olacak
Televizyon sektöründe yaşanan gelişmeler, dizilerin yayın takvimlerinin yalnızca haftalık yayın düzenine göre değil, reklam gelirleri ve izleyici alışkanlıkları dikkate alınarak şekillendirileceğini ortaya koyuyor. Kanalların, yüksek yapım maliyetleri karşısında reklam gelirlerinin yetersiz kaldığı dönemlerde yeni bölüm yayınlamak yerine mevcut yayın akışlarında değişikliğe gitmesi bekleniyor.
Reklam gelirlerindeki düşüşün sürmesi halinde maç ve özel günlerde yeni bölüm yayınlamama uygulamasının önümüzdeki haftalarda da devam edebileceği, böylece televizyon sektöründe ekonomik koşullara bağlı daha esnek bir yayın planlamasının yaygınlaşabileceği ifade ediliyor.
